Ребрендингом именуется ряд рекламных мероприятий призванных поменять концептуальную идеологию бренда.
В него обычно входят смена наименования, слогана, наружного дизайна, логотипа, позиционирования на рынке.
Фирма и продукт ею выпускаемый претерпевают суровые трансформации.
Процедура ребрендинга дает возможность фирме отыскать новейших клиентов и прирастить уровень продаж посреди имеющихся покупателей.
Продукт в этом случае проходит через размещение, изменение метода подачи бренда, модификацию фирменного фасона.
Также фирма обычно вводит новейшие сервисные услуги и упрощает поиск продукта в торговых точках.
Соответственно изменение в позиционировании бренда свидетельствует о желании компании удовлетворить ещё больше потребностей собственных клиентов.
Все эти мероприятия проводят с целью сделать лучше положение продукта либо продуктовых линеек на рынке.
Главной задачей ребрендинга является внедрение наиболее увлекательной для покупателей системы ценностей, которая предлагается компанией-производителем.
В итоге наблюдается рост приверженности клиентов к бренду, увы его рыночные позиции существенно изменяются в сторону улучшения.
К главным задачкам ребрендинга также относят усиление особенности продукта, повышение лояльности к нему, расширение мотивированной аудитории.
Он поможет в возникнувшем случае если же бренд вначале ошибочно позиционировали, поменялись рыночные условия, увы адаптировать имеющийся бренд в их нереально, уровень узнаваемости бренда стал весьма низким, перед продуктом ставятся наиболее высочайшие задачки.
В то же время следует осознавать, что ребрендинг — это весьма непростой процесс, который происходит в несколько шагов.
Обычная смена вывески либо наименования не сумеет абсолютно воздействовать на позиции продукта на рынке.
Такие изменение именуются рестайлингом и являются только одними почти всех составляющих данной для нас процедуры.
В данном видео ролике, для вас скажут, что такое ребрендинг компании и что означает, само слово ребрендинг. Приятного просмотра!
Не считая того, просто при смене наименования, наружного вида, вывески у покупателя может произойти дезориентация, в своё время он растеряет вида полюбившийся продукт.
Если же же к этому еще добавить сниженную стоимость, то пользователь совсем может принять продукт за подделку.
В таком случае рыночная смерть бренда обеспечена.
Этапы ребрендинга
Сперва, проводят аудит бренда — изучают его задачи, определяют слабенькие и мощные стороны, устанавливают нужную глубину ребрендинга.
Дальше разрабатывают стратегию и главные тактические задачки, решают, которые части позиционирования продукта следует поменять.
Последующая стадия – это обновление этих частей.
Чтоб основная мотивированная аудитория не переключилась на иной похожий продукт, следует обмозговать, каковым образом донести до покупателя смысл ребрединга.
Этапы ребрендинга компании ONZA
Неважно какая фирма, приступая к работе над усовершенствованием бренда, обязана соблюдать несколько правил сохранности.
Ребрендинг, который содержит в себе полную смену фирменного фасона, подмену в заглавии компании, полный перезапуск марки расслабленно может перенести лишь малоизвестная компания.
Постоянные и значимые бренды идут на большой риск внедряя что-то новое в продвижение уже известного продукта.
Даже незначимый просчет со стороны отдела маркетинга скорей всего поставит лещадь удар стиль компании и приведет к суровым валютным убыткам.
Проверку новейших частей удачного бренда проводят с помощью опроса серии фокус-групп, опрашивая представителей мотивированной аудитории, консультантов.
Ребрендинг нередко совершают сверхтехнологичные компании.
Примеры успешного ребрендинга на российском и мировом рынке
Более броским примером удачного ребрендинга в мировой истории рекламы можно считать знаменитого ковбоя Marlboro.
На данный момент уже почти все знают, что в самом начале сигареты Marlboro были нацелены на женскую аудиторию.
Весьма увлекательное видео, которого вы почерпнёте непременно полезную информацию!
Слушай назывались так в честь английского барона Мальборо, который был известным соблазнителем и грабителем дамских сердец.
Его слава была сродни популярности Казановы, увы потому в компании решили, что это завлечет курящих дам всех возрастов к их бренду.
У сигарет был розовый фильтр, скрывающий следы помады. Но утонченное заглавие расстроило марке Marlboro выйти в фавориты рынка.
В 1950-е гг. управление компании решило сделать конструктивные меры.
В итоге в 1955 году, одним наилучших американских рекламистов Лео Барнеттом, был выдуман образ агрессивного красавчика и мужественного ковбоя.
Такое смелое решение позволило вполне поменять позиции табачного бренда на рынке, да и получить невообразимые прибыли.
С иной стороны раскрылись новейшие прибыльные маркетинговые способности.
Исходя того, что для ковбоев характерна лишняя немногословность, дальше довольно было просто изобразить горную реку, стадо мустангов, каньон.
Слушай в хорошем качестве слогана ограничиться только одной фразой: «Come to Marlboro Country»,что дословно значит «Приди в страну Мальборо».
Поменялась не только лишь маркетинговая стратегия, мотивированная аудитория, да и дизайн пачки, свойство и цвет фильтра.
ОКПО, расшифровка данного термина, находится у нас на веб-сайте.
Тут, находится весьма нужная информация о том, как выяснить ИНН физического лица.
Читайте в данной статье, как подсчитать рентабельность продаж, формулой пруд балансу.
На российском рынке тяжело отыскать примеры масштабного ребрендинга.
Почаще всего конфигурации призваны привлечь новейшую мотивированную аудиторию методом обновления наружного вида продукта и новеньким маркетинговым слоганом.
Одним самых успешных примеров считается опыт телеканала Муз TВ.
Стремись отрешиться от устаревшего стиля, управление телеканала изменило заглавие, зрительное оформление, мотивированную аудиторию и рекламные акценты.
На данный момент «Муз ТВ» носит заглавие телеканала «Ю», на котором транслируются программки пользующиеся популярностью ранее на МУЗе.
Мотивированной аудиторией канала «Ю» можно именовать активных юных людей, которые разбираются в моде, музыке и современных утехах.
Сейчас это не музыкальный, увы больше молодежный канал.
Музыкальные клипы в крайнее время занимали незначимое пространство в эфире, потому что данный формат стал неинтересен широкой аудитории, потому проведение ребрендинга было нужным своевременным.
Данные примеры демонстрируют, что ребрендинг – это не попросту формальное изменение наружных атрибутов продукта, увы коренное улучшение свойства продукции.