Для начала нужно быть уверенным в том, что сайт не содержит ошибок в коде, имеет все нужные технические файлы и настройки, скрывает от индексации все лишние исходящие ссылки, внутренняя перелинковка в порядке, все метатеги на месте и содержат рекомендуемые значения.
Все эти задачи решает SEO-оптимизация https://nsk-seo.ru/. Прежде чем начинать привлекать посетителей на сайт и рекламировать свою площадку, стоит убедиться в том, что поисковые системы будут хорошо ранжировать сайт.
Если вдруг поисковые системы обнаружат на сайте неполадки, подозрительный код, или загрузку установочных файлов, они буду предупреждать пользователей, что этот сайт небезопасен. А после такого предупреждения 94% пользователей сразу закрывают страницу. Кроме того, даже если все замечания будут устранены, плохая репутация будет держаться ещё 1-2 месяца. Поэтому SEO-анализ сайта и оптимизацию необходимо провести желательно до открытого размещения в сети.
Шаг 2. Юзабилити
Этот англицизм (usability) хорошо прижился в нашем языке за последние годы, потому что кратко и ёмко характеризует одно из главных составляющих сайта — удобство пользования сайтом.
На просторах интернета есть множество сайтов, попадая на которые невольно приходится поморщиться — и как такое кто-то сверстал?
Грубые ошибки (или решения), которые совершают начинающие веб-мастера
- мелкий шрифт,
- прыгающие картинки,
- невидимое меню,
- резкий звук, который не отключается,
- сбившиеся блоки,
- чёрный или цветной фон текста, на котором трудно разобрать буквы,
- крупный разноцветный текст,
- мерцающая, сияющая, мигающая реклама вокруг
К менее грубым просчётам относятся такие, как:
- неудобное меню,
- отсутствие или нелогичное расположение нужных ссылок,
- нечитабельный тест,
- неверно подобранный шрифт,
- отталкивающие «весёлые» картинки,
- нагромождение стилей,
- отсутствие адаптивности и т.п.
Например, пользователь попал на страницу с товаром, и хочет узнать, сколько будет стоить доставка до его дома. Но пункта «Доставка» нет ни в меню, ни в «Контактах». Раздражённый пользователь уходит с сайта, а пункт «Доставка» был в подвале мелким шрифтом. Ещё пример: пользователь открыл в телефоне сайт и хочет заказать пиццу, но не видит наверху ни телефона, ни кнопки «Позвонить».
Он начинает листать вниз в поисках телефона, и видит километры разных блюд, которые представлены на странице. Раздражённый пользователь наконец-то долистал до телефона, но не может его скопировать, потому что телефон указан как картинка. Конечно, несостоявшийся клиент закроет страницу и закажет пиццу в другом месте.
Когда владельцам сайтов показываешь запись таких действий пользователя, то они говорят, что эти люди глупые или ленивые. Но весь смысл юзабилити в том, что нет ленивых или глупых пользователей, есть непродуманный сайт, и теряет прибыль в этом случае именно владелец сайта.
Шаг 3. Контент
Наполнение сайта называется контентом. Это могут быть статьи, пресс-релизы, видеоролики, схемы, опросы, картинки, игры, инструкции, анекдоты, и многое другое. Посетитель, попавший на сайт, прежде всего ищет ту информацию, которая ему нужна.
Если он находит то, что ему нужно, а потом просматривает что-то ещё (например, похожие статьи, ролики), переходит в другие разделы и проводит там несколько минут, это означает, что он, скорее всего, нашёл то, что ему нужно. Значит поисковые системы отмечают для себя, что на этом сайте качественный контент, а значит, этот сайт можно приподнять в рейтинге. Также влияют на ранжирование сайта тИЦ — тематический индекс цитирования.
Высокий тИЦ говорит о том, что много других сайтов ссылаются на этот сайт, а значит, кто-то его рекомендует и цитирует. Ещё есть такие показатели, как количество отказов (если пользователь провёл на сайте менее 15 секунд), глубина просмотра (сколько страниц прошёл посетитель), добавление в закладки браузера, среднее время посещения. На все эти показатели влияет материал, который содержится на сайте, контент.
Многие авторы пишут для сайтов тексты, которые должны «нравится» поисковым системам, т.е. с избыточными ключевыми словами, которые индексирует поисковая система. Но поисковые системы тоже не дремлют, и запускают встречные алгоритмы, которые анализируют тексты и определяют, насколько этот текст «живой». То, что им не понравится, они не будут индексировать.
Поэтому, нужно трепетно и осторожно относиться к материалам, публикуемым на сайте.
Шаг 4. Продвижение
Хорошая SEO-оптимизация, качественный контент и юзабилити гарантируют сайту почётные места в ранжировании поисковыми системами, но чтобы попасть в Топ-10, этого может оказаться недостаточно.
Чем выше находится в результатах поиска сайт, тем выше вероятность того, что пользователь проигнорирует все другие тысячи сайтов, поэтому конкуренты никогда не остановятся на пассивном продвижении.
Что ещё влияет на ранжирование? Количество упоминаний сайта в интернете и переходы по этим ссылкам. Чтобы продвигать сайт, нужно обеспечить максимальное количество ссылок, но только с качественных площадок, чтобы сайт не попал в чёрные списки поисковиков. Несколько лет назад Google и Яндекс озаботились тем, что некачественные ссылки стали множиться в геометрических прогрессиях. На рынки вышли автоматизированные системы, которые за некоторую плату размещали десятки тысяч ссылок на сайтах -партнёрах.
Говорить о качестве тут уже не приходилось, поэтому появились такие алгоритмы, как «Минусинск» у Яндекса и «Penguin» у Google. Эти алгоритмы заносили в чёрные списки поисковой выдачи как сайты, плодящие ссылки, так и сайты, покупающие такие ссылки. Эти меры заставили многих веб-мастеров искать более честные пути продвижения. Например, размещать статьи на качественных площадках, покупать баннеры, создавать и вести паблики в социальных сетях, и т.п.
Шаг 5. Репутация
Этот шаг относится, скорее к интернет-магазинам, сфере услуг, образованию и прочим сайтам, которым клиенты приносят живую прибыль. Есть статистика, что один положительный отзыв приводит 3 человека, а отрицательный уводит 7 человек.
Хорошую репутацию нужно постоянно поддерживать, потому что она прямо влияет на доход бизнеса. В основном это касается подбора персонала, правильного инструктажа и периодической проверки качества оказываемых услуг.
Но сейчас речь идёт о репутации в интернете. Время от времени появляются отзывы, и в основном это отрицательные отзывы, потому что если человека всё устроило (услуги, товар или отношение к клиенту), то он редко находит время чтобы написать хороший отзыв. А если клиент имеет негативный опыт, он тут же хочет излить своё возмущение или обиду в комментариях или отзывах о компании. Для поддержании репутации важно конструктивно реагировать на каждое гневное сообщение.
Правильный ответ помогает снизить или полностью аннулировать действие негативного воздействия на других пользователях, которые будут читать отзывы и комментарии.
Рекламное агентство Стрела Медиа занимается полным спектром услуг по анализу, улучшению и продвижению сайтов. Обращайтесь прямо сейчас!
Источник:
